Рекламный сбор–2025: Интернет-маркетинг с налётом налогового юмора

Реклама

Грядут перемены в мире интернет-рекламы!

С 1 апреля 2025 года, и нет, это не первоапрельская шутка, интернет-маркетологи окажутся в новой реальности. Теперь за каждый баннер, таргет и даже невинный всплывающий поп-ап придётся платить не только дизайнеру, но и государству — ровно 3% от квартальной выручки.

Кто теперь платит за баннеры и таргет?

Если вы оператор рекламной системы, агентство или просто счастливый владелец сайта, который радует пользователей рекламными блоками, поздравляем! Вы официально пополнили ряды новых «спонсоров» бюджета. Даже если ваш рекламный контракт подписан с зарубежной компанией, но реклама светится перед глазами россиян — платить придётся. Более того, если иностранный рекламодатель решил покорить российский рынок, наша сторона должна заранее удержать 3% с перевода. В общем, налоги найдут вас, даже если вы прячетесь в облаках.

Следить за этим парадом сборов будет кто? Конечно, Роскомнадзор! Тот самый, который и так не спускает глаз с интернета.

Кому дали послабления?

Но не всё так драматично! Некоторым повезло остаться вне зоны налогового турбулентности:

  • Федеральные телеканалы, радио и информагентства.
  • СМИ с государственной долей.
  • Издательства с тиражами от 300 тысяч экземпляров в год (привет, бумажные монстры!).
  • Маркетплейсы — их записали в «продвиженцы», а не в рекламщики.

Так что если ваша реклама блистает на ТВ или в госСМИ — платить не придётся. А вот интернет-бизнесу придётся потуже затянуть пояса.

Зачем всё это нужно?

Официальная версия: деньги пойдут на поддержку отечественного ПО и цифровых ресурсов. Ведь проект «Цифровая трансформация» сам себя не профинансирует! На него требуется скромные 2,3 трлн рублей. Так что, дорогие рекламщики, добро пожаловать в клуб спонсоров великой цифровизации.

Что думает бизнес?

Бизнес встретил эту новость с энтузиазмом… уровня «опять двадцать пять». Ассоциации предпринимателей и рекламные агентства в один голос заявляют: сбор увеличит затраты, а вместе с ними и цены на рекламу. А если реклама дорожает, то и товары на полках станут для покупателей чуть менее доступными.

В «Яндексе» тоже не пляшут от радости. Там считают, что новый налог создаёт неравные условия между интернет-рекламой и традиционными медиа, такими как ТВ и радио. Юристы же бьют тревогу из-за вероятности двойного налогообложения: если ничего не поменяется, платить 3% могут заставить и рекламную площадку, и агентство.

Что в итоге?

Новый сбор — это свежая головоломка для бизнеса. Теперь компании будут искать, как обойти его: кто-то уйдёт в «серые» схемы, кто-то сменит рекламные стратегии, а кто-то отправится на платформы, которые не попали под прицел закона.

Но одно ясно: в конечном итоге платить за нововведение будут покупатели. Потому что, как известно, все дорожки ведут к конечной цене на полке.

А пока бизнес обдумывает новые стратегии, остаётся только гадать: что ещё государство решит обложить налогом в следующем году? Может быть, лайки и репосты? Поживём — увидим!

Оцените статью
Группа компаний
Добавить комментарий